Comment une star chinoise a apporté une visibilité mondiale au département de la Somme en France

Dans une démarche audacieuse et innovante, le département français de la Somme a collaboré avec l’actrice chinoise et influenceuse Jelly Lin pour promouvoir les trésors culturels et naturels de la région. Cette initiative a déjà captivé l’attention de millions de personnes, offrant un exemple convaincant pour les offices de tourisme et les hôtels européens souhaitant accroître leur visibilité à l’international.

Un phénomène viral

Le 14 août 2024, Jelly Lin a tourné une vidéo captivante d’une minute et quarante-six secondes mettant en avant des sites emblématiques de la Somme. Publiée sur ses réseaux sociaux, la vidéo a rapidement gagné en popularité, atteignant plus de 40 millions de vues en quelques mois. De la cathédrale d’Amiens, classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, aux pittoresques villas Belle Époque de Mers-les-Bains, en passant par la vieille ville de Saint-Valery-sur-Somme, la vidéo offre un aperçu des charmes uniques de la région.

Les visuels cinématographiques et la présence de Jelly Lin ont résonné auprès de son public, composé en grande partie de jeunes Chinois connectés, éveillant leur curiosité pour une région souvent éclipsée par Paris et d’autres grandes destinations françaises.

Un partenariat stratégique

Cette collaboration a été orchestrée par Hauts-de-France Tourisme dans le cadre d’une stratégie plus large visant à attirer les touristes chinois, un segment clé pour l’industrie touristique française, en particulier après la pandémie. Ruying Wang, responsable du développement des marchés asiatiques pour Hauts-de-France Tourisme, a souligné l’importance de travailler avec des influenceurs pour séduire un public hyperconnecté.

Ce n’est pas la première fois que la région Hauts-de-France teste ce genre d’initiatives. Une campagne similaire à Colmar, mettant en avant une émission de télé-réalité chinoise, avait augmenté la fréquentation touristique de 70 %. La Somme espère reproduire ce succès en exploitant la vaste audience de Jelly Lin pour se positionner comme une destination incontournable.

Un marketing rentable

Un aspect notable de cette campagne est son efficacité en termes de coût. Jelly Lin a pris en charge elle-même les frais de production, ce qui en fait un investissement pratiquement gratuit pour la région. En reconnaissance de sa contribution, elle a été nommée ambassadrice du tourisme culturel de la Somme. Ce titre honorifique reflète la tendance croissante à utiliser les influenceurs pour promouvoir le tourisme, une alternative aux campagnes publicitaires traditionnelles, dont les coûts peuvent atteindre entre 150 000 et 200 000 €.

Réception initiale et impact à long terme

Les entreprises locales et les habitants ont exprimé leur optimisme quant à cette campagne. Jean-Claude Lebrun, qui a accueilli l’équipe à Mers-les-Bains, a souligné le potentiel de cette initiative pour attirer l’intérêt international, particulièrement après le succès de la commune dans une émission nationale. Isabelle, propriétaire d’une crêperie à Amiens, a décrit l’équipe de tournage comme charmante et a mis en avant la nature abordable de Jelly Lin malgré sa célébrité.

Bien que les résultats immédiats puissent prendre du temps, la portée de la campagne a déjà suscité des discussions sur l’attrait de la Somme au-delà des frontières françaises. Les professionnels du tourisme espèrent que l’afflux de visiteurs chinois, déjà présents dans d’autres parties des Hauts-de-France, s’étendra également à la Somme.

Leçons pour les offices de tourisme et hôtels européens

Cette collaboration illustre comment les offices de tourisme peuvent utiliser efficacement le marketing d’influence pour atteindre un public international. Voici les points clés :

• Partenariats ciblés : Collaborer avec des influenceurs renommés dans des marchés spécifiques peut augmenter considérablement la visibilité d’une région.
• Efficacité des coûts : Travailler avec des influenceurs personnellement investis dans le projet peut minimiser les dépenses.
• Engagement local : Mettre en avant des expériences locales authentiques garantit une connexion sincère avec le public.
• Approche numérique : Des vidéos et des contenus sur les réseaux sociaux, adaptés aux préférences du public cible, sont plus percutants que les méthodes traditionnelles.

Pour les offices de tourisme et les hôtels européens, des initiatives comme celle-ci démontrent le potentiel immense du marketing d’influence dans un monde post-pandémique où les voyageurs s’appuient de plus en plus sur les plateformes numériques pour s’inspirer.

En adoptant de telles stratégies, les régions à travers l’Europe peuvent attirer de nouveaux visiteurs et créer des impressions durables, tout comme le département de la Somme l’a fait avec succès grâce à la campagne virale de Jelly Lin.

Image par pohlmannmark